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河南三门峡：为让“灵宝苹果”品牌叫得更响

日前，浙江大学CARD农业品牌研究中心发布了“2015年中国农产品区域公用品牌价值评估品牌收益百强榜”，“灵宝苹果”以4.2亿元的品牌收益位列第四，居果品类县级市第一，这已经是“灵宝苹果”连续7年稳居全国县级苹果品牌价值第一位。

2015年，全国苹果市场价格下滑，多地出现滞销现象，苹果丰产不丰收（据《农业科技报》）。进入3月，苹果“滞销”的新闻频频见诸报端，在网络及社交媒体上广泛传播，引发社会关注，一时间，让人感觉苹果销售出现了“大问题”。“灵宝苹果”是我市苹果产业的支柱品牌，灵宝苹果销售情况如何？面对当前形势，怎样提高品质增强竞争力，推动苹果产业转型升级？近日，记者深入灵宝市了解具体的情况。

改造乔化果园，推动苹果产业提质增效

“今年灵宝苹果整体销售情况正常，到3月份，97.8%的苹果已经售出，只是在销售末期部分膜袋苹果收购价格走低，除去经销商留作长期销售的部分，受影响的苹果仅占总产量的0.7%。”据灵宝市园艺局有关人员介绍，灵宝苹果并没有出现大面积滞销现象。但是，积极应对当前形势，推动苹果产业转型升级迫在眉睫。

“传统的乔化果园发展模式，在一定程度上已不能适应当前市场的需求。当务之急就是对这些果园进行改造，不断提高苹果品质和质量，提升果树的发展空间。”灵宝市园艺局副局长白建伟说。在灵宝市阳店镇柿子园村的一个果园内，多数苹果树已经开花，一些果农正在对果树进行整形修剪，一派繁忙的景象。

综合运用各种措施，将苹果品质和质量放在首位，把改造示范园作为重点，实施乔化果园改造，提质增效工程，是今年灵宝市推动果品产业发展的一项重要任务。该市结合本地乔化果园现状，制定统一的果树间伐、提干落头等技术要点供果农、大户参考学习；积极推广洛川乔化果园改造模式，计划在优质苹果生产乡建成示范区5个，在苏村、五亩、阳平等乡镇建成示范园20个，示范户50户；实施乡镇领导挂牌指导制度，确保示范园建成样板果园，争取到2016年年底，建成乔化果园改造提质增效示范区5000亩。

推广矮砧技术，建设高标准示范基地

4月10日，春风拂面，花开似海。站在灵宝市寺河山上，正好可以看到盛开的苹果花，山腰上、田地里，到处都是一树树白色的花朵。

而走进位于寺河山上的河南高山果业集团有限公司千亩矮化苹果现代科技示范园，则是另一番景象，基地的一期工程经过综合管理，树木生长良好，一排排整齐的果树茁壮地成长在水泥支架间，行行笔直、棵棵挺立，预计去年栽植的幼树，今年第二年60%以上的植株可以开花结果。

“引进和推广矮砧集约化栽培模式，可以达到‘当年栽树成花、次年结果、三年丰产’的发展速度，适用标准化管理、格架护行、行间种草，既可以实现丰产丰收、提高品质，又能达到省工增效的目的。”河南高山果业集团有限公司董事长李世平说。

发展矮砧苹果示范基地，是推动苹果产业转型升级的重要举措。

今年，灵宝市全面推动苹果管理理念和栽培模式的转变，坚持高起点规划、高标准建园。为了更好地推广新技术，该市多次组织龙头企业、果农等赴各地学习，邀请专家开展培训和实地指导，并多次召开座谈会专题研讨；组织技术人员和服务队伍，进村入户宣传指导，确保建成高标准的示范园、样板园。预计到2016年年底，繁育出圃矮砧苹果苗木50万株，新发展矮砧苹果示范基地3000亩。

做大做强品牌，提升“灵宝苹果”知名度

品牌需要建设、宣传和保护，其影响力和知名度直接影响着苹果的销售。

为了更好地叫响“灵宝苹果”的品牌，灵宝市成立“灵宝苹果”品牌建设领导小组办公室，按照“母品牌突出，子品牌联动”宣传策略，不断加强宣传推介，积极推进“子品牌”培育工程，引导产业链上的各个企业建设“子品牌”，培育“寺河山”“岭宝”等5个商标，新注册培育3个苹果子品牌。举办对内和对外宣传推介活动，继续在京广、京沪高铁线路上播放宣传片，在此基础上，强化品牌监管，增强经营主体，强化市场服务，进一步完善灵宝苹果质量全程可追溯、互联共享的信息体系，加强灵宝苹果文化建设，提升“灵宝苹果”品牌知名度。

“不仅要把苹果种好管好，还要把苹果卖好。只有卖好了，才能让果农有信心。这就要求我们必须不断提高‘灵宝苹果’的知名度，把‘灵宝苹果’品牌做大做强，以质量和信誉赢得消费者的信赖，提高影响力。”白建伟说。

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